Omien merkkien pyyhkeet ovat kasvava segmentti kuitukankaiden markkinoilla, erityisesti henkilökohtaisen hygienian alalla. Vauvanhoidossa yksityisillä tuotemerkeillä on jo merkittävä markkinaosuus, ja ne ovat saamassa jalansijaa myös monissa muissa tuotekategorioissa. Tämä suuntaus todennäköisesti jatkuu, koska kuluttajat keskittyvät yhä enemmän arvoon.
Markkinat ovat kypsiä omien merkkien kasvulle erityisesti Euroopassa, jossa suuret jälleenmyyjät ajavat omia tuotemerkkejään vakiintuneiden nimimerkkikilpailijoiden ohi. Esimerkiksi Tesco-supermarket toi äskettäin markkinoille myymälämerkkien lasten pyyhkeet, jotka maksavat puolet Pampers Kandoon ja Huggies Cleanteamin vastaavat pakkaukset. Tämä hinnoittelustrategia on tehnyt markkinoista houkuttelevampia yksityisille tuotemerkeille, jotka ovat lisänneet myyntiään viime vuosina.
Vartalopyyhkeiden luokassa omat tuotemerkit ovat onnistuneet houkuttelemaan ostajia terveellisillä ja ainutlaatuisilla puhdistusaineilla. Esimerkiksi ihonhoitobrändit yhdistävät kaavoihinsa puhdistavia yrttejä, kosteuttavia hedelmiä ja luonnollisia öljyjä luodakseen valikoiman raikkaan tuoksuisia ja tehokkaita vartalopyyhkeitä sekä miehille että naisille. Jotkut näistä erityisistä vartalopyyhkeistä on jopa suunniteltu vastaamaan erityistarpeisiin, kuten hikeä imevät aineet urheiluun ja muihin aktiviteetteihin, antiperspirantit deodorantit ja jopa lääkeaineita sisältävät puhdistuspyyhkeet.
Valmistajat ovat pystyneet tuomaan lisäarvoa muun tyyppisille omien merkkien tuotteille ottamalla käyttöön erilaisia pakkausvaihtoehtoja. Näitä ovat yksittäispakkaukset kannettavaan puhdistukseen, kanisterit kätevään säilytykseen ja esillepanoon sekä litteät pakkaukset, jotka tarjoavat saman korkealaatuisen, puhtaan tuntuisen tuotteen halvemmalla. Pakkausvalinnasta riippumatta valmistajat edistävät myös kierrätysmateriaalien käyttöä osoittaakseen sitoutumisensa kestävään kehitykseen.
Toinen tapa, jolla private label -yritykset lisäävät vetovoimaansa, on keskittyminen asiakaskokemukseen, josta on tullut ostajille yhä tärkeämpää. Yksityiset merkkiyritykset voivat tarjota yksilöllisemmän kosketuksen yksilöllisen asiakastuen avulla, mikä helpottaa asiakkaiden yhteydenpitoa brändiin ja olonsa mukavaksi tuotteensa käytössä.
Puhdistus- ja hoitopyyhkeistä tunnetuin merkkivalmistaja on kenties vuonna 1913 perustettu Clorox, jolla on pitkä historia korkealaatuisten tuotteiden ja poikkeuksellisen palvelun tarjoajana. Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluvat märkä- ja kuivapesupyyhkeet, paperipyyhkeet, naisten hygieniatuotteet ja muut kuluttajatuotteet. Puhdistus- ja hoitolinjojensa lisäksi Cloroxilla on vankka valikoima kotitaloustuotteita ja se tarjoaa täyden valikoiman yksityisiä merkintäpalveluita jälleenmyyjille, jakelijoille ja jälleenmyyjille.
Muut omien merkkien valmistajat ovat erikoistuneet tiettyihin puhdistus- ja hoitopyyhkeiden luokkiin, mukaan lukien teollisuuden, lääketieteen, ravintolan, lemmikkieläinten, autojen ja kotitalouksien puhdistusaineet. Nämä valmistajat voivat myös työskennellä asiakkaiden kanssa laatiakseen räätälöityjä tuotteita, mukaan lukien nestemäiset puhdistusaineet tuholaistorjunta-aineille, keittiön ja kylpyhuoneen puhdistusaineet, pyykinpesuaineet, huonekalujen kiillotusaineet, ilmanraikastimet, graffitinpoistoaineet ja paljon muuta. Monet näistä tuotteista ovat saatavilla myös valinnalla, joka sisältää yksityisen tuotemerkin logon ja viestin parhaan brändivaikutuksen saavuttamiseksi.
